抖音网站0.5块钱100个近日，阿道夫公司的商标侵权和不正当竞争案二审结果揭晓。被告被判赔偿将近290万元。案件中，被告的“刷单”抗辩未能成功，这一情况引起了广泛关注。它揭示了商标侵权案件中常见的不正当竞争手段，以及这些手段背后隐藏的诸多问题。
阿道夫公司侵权案回顾
在这起案件中，广州的阿道夫公司担任原告，而深圳和广东的两家公司则成为了被告。原告成立较早，且“阿道夫”品牌知名度颇高，然而被告却在企业注册时使用了这一名称。被告试图以“刷单”为由来降低赔偿金额，并声称涉案店铺存在大量“刷单”数据。但他们的证据不足以支持这一说法，最终导致了败诉。此案让我们认识到，企业在面对侵权诉讼时，不应企图通过不正当手段来规避责任。
此外，从该案件的情况来看，法院在确定赔偿金额时，遵循了一种特定的计算方法。具体来说，是通过侵权商品的销售金额与注册商标商品的销售利润率相乘，来估算被告的非法所得。被告的收益处于一个特定的范围内，然而，由于他采取了不当的抗辩，法院对赔偿金额进行了相应的倍数增加。
刷单在知识产权侵权案中的运用
知识产权侵权案件里，赔偿金额通常是参照侵权者的获利情况来决定的。正如仪美尚知识产权导师刘奕岑律师所言，不少侵权者会采取各种方法来减少自己的获利，而刷单便是其中一种常见做法。他们的目的是为了减少赔偿金的数量。
在此次阿道夫公司的案件中，被告选择了这种做法。然而，这种做法是有风险的。因为如果缺乏完整的证据链来证明刷单行为的存在，法院是不会予以认可的。这一点也提醒了企业在诉讼过程中必须遵守法律规定，不能采取虚假的抗辩策略。
法院对刷单抗辩的处理方式
对于侵权者提出的刷单问题，法院通常有两种处理方式。正如刘奕岑律师所言，首先，法院会将这部分的销售量排除在外，以此来确定实际的销量；其次，法院认为刷单行为本身就是违法行为，不能作为免除侵权者赔偿责任的合理依据，因此也不应将其剔除。但不论采用哪种方法，法院通常不会将“刷单”视为减轻被告过错的依据。这反映出法院在处理侵权案件及不正当竞争手段时的严谨态度。
在法律实施过程中，这种立场有利于保护合规企业的正当权益，促使企业采取合法手段参与竞争。
刷单的普遍性与本质
市场上，刷单这种不正当竞争行为相当普遍。田黎明抖音点赞自助平台24小时，麦贺达集团的副总裁，曾指出，刷单炒作现象不仅存在于电商领域抖音点赞自助平台24小时，线下门店通过找“托儿”排队等手段也属此类行为。本质上，这是一种市场营销策略，然而，它是不正当的。
红元帅，作为予之文化的创始人兼CEO，对此也表示赞同。他观点明确，指出刷单行为并非无目的，而是精心策划，旨在吸引更多关注。然而，这种做法却与市场公平竞争的准则相悖，破坏了市场秩序，对诚信经营者造成了伤害。
电商平台的应对措施
为了遏制刷单等不良竞争现象，众多电商平台纷纷采取了相应的对策。比如抖音、小红书、快手等知名平台，它们会根据发展不同阶段推出各自的政策。有些平台会实施流量支持计划，旨在激励商家合法经营，提供高质量的内容和产品。
这些政策的目标是促使商家规范其营销活动。商家若仅依赖刷单等不正当手段来吸引流量，这样的做法难以持久。因为平台更愿意支持那些具备实力的商家，让他们的优质内容或产品有机会被展示。
企业应如何正当竞争
企业若想在市场上持续成长，务必依赖合法的竞争方式。比如在那些案例中，被告试图通过非法途径减轻侵权赔偿，结果却以失败告终，并且付出了更为沉重的代价。
企业需将更多关注力放在产品创新、品质升级和服务改进上。同时，必须遵循市场秩序和法律规定，主动适应平台政策，唯有如此，方能真正赢得流量和消费者的信赖。
我想问问大家，你们行业里是不是也有刷单这样的不正当竞争现象？欢迎各位留言交流、点赞和转发，让更多的人知道企业在经营过程中应该遵循的规矩。