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短视频平台竞争，日益趋向白热化，抖音借着“张同学”现象级，火了起来，在农村题材赛道中获得了先机，这背后之所呈现的情况，反映出平台战略存有差异，也意味着有争夺用户的严峻现实。
平台战略差异
早在2020年，抖音启动了“新农人计划”，投入了百亿流量扶持三农内容创作，在2021年第四季度，抖音农村视频创作者数量同比增长了60%，平台通过算法精准推送农村生活内容，快手虽较早布局下沉市场，近年着力拓展一二线城市用户，在2021年其品牌升级计划明显向高端内容倾斜 。
有两大平台，其用户结构呈现出明显的地域特征，其中抖音在农村地区月活跃用户占比已经达到了35%，而快手维持在约莫28%左右，如此差异直接反映于内容分发策略上，抖音更倾向于注重挖掘潜在爆款内容抖音人气业务，快手则持续强化家族式内容生态。
内容创作特点
视频是由张同学创作的，运用了专业级拍摄手法，里头单个镜头抖音人气业务，平均时长是2.3秒，这个时长，远远比平台平均水平低，视频内容，展现出真实的农村生活场景，从喂鸡的行为，到劈柴的动作，每个细节，都经过了精心设计，这种专业制作，和真实生活的结合，恰好满足了城市用户的乡村想象。
在快手的最高播放量，仅仅是其抖音账号的十分之一 。
用户群体分析
抖音有年龄处于25至35岁的用户群体，该群体占比达42%，这部分用户对农村方面内容展现出强烈兴趣，来自一二线城市的用户在抖音总用户里占53%，他们借助观看农村内容缓解都市生活带来的压力，快手的核心用户依旧集中在三线及以下城市，其占比超过60%。
将此针对行为指向抖音，用户使用习惯所具有的显著差异得以显露，此情况即为其日均使用时长达到98分钟，在这一点上快手与之不同，快手的相应数据是85分钟，并且在内容互动率该方面，抖音的点赞评论转化率比快手高出约15个百分点。
市场竞争态势
2021年，短视频市场规模突破2000亿元，抖音占据54%份额，快手为32%，为了争夺用户，两家平台都在加速功能创新，抖音推出“兴趣电商”概念，快手则强化“信任电商”定位，在直播带货领域，抖音2021年GMV同比增长80%，快手增速为48%。
平台内容存在同质化现象，且这种现象日益严重，这是一种情况，抖音新增了“学习板块”，这是一方面，它在教育内容方面对标了快手，与此同时，快手加大了娱乐内容投入，情况就是如此，这种相互渗透致使双方用户重合度从2020年的35%升至2021年的46% 。
行业发展趋势
到2022年初的时候，中国短视频用户规模达到了9.34亿，同比增长率下降到了4.5%，短视频行业进入了从用户增长朝着存量运营转变的阶段，在这个时候，平台竞争重点变成了对用户时长的有力争夺以及商业化效率的有效提升，抖音通过完善内容生态链，构建起了从短视频一直到长视频的全面覆盖体系 。
在电商领域当中 ，快手有着颇为明显的调整 。它针对2021年的GMV目标 ，从原本规划8000亿元的方向 ，做了下调 ，下调到了6500亿元 。与此同时 ，在2021年当口 ，抖音电商达成了GMV同比增长220% 。如此这般的反差 ，极其突出地显示出了平台战略执行效果方面所存在的差距 。
未来前景展望
平台持续创新，这对生存有着重大意义，抖音在测试虚拟形象功能，快手加大了对VR直播的投入，况且在监管趋严的这般状况下，内容质量与合规性会成为核心竞争力，数据表明，在2021年第四季度，抖音领域优质内容创作者数量，是快手的1.7倍。
顺从着5G技术普及的进程，短视频的界限，还有和直播之间的界限，会更进一步地模糊起来，平台要依靠新技术的应用场景之上，去争抢占据有利的位置，当下抖音已经组建了超过200人的AR/VR研发团队快手的相对应团队规模大概是120人。
将自身特色予以保持，该如何去做呢，做到持续创新方面，需要怎样才行呢？当下，内容同质化的情况变得愈发严重了，您觉得短视频平台处于如此这般的状况下的时候，欢迎您在评论区分享个人的观点，要是您认为本文是具有价值的，请通过点赞这种方式予以支持。