抖音网站0.5块钱100个号称史上最卷的“双11”，被“最优价”的标签包围。
日前，澎湃新闻记者随机选购手机、电器、美妆、护肤、时尚、个护、食品、母婴8个品类中，同一品牌、相同尺寸的9个产品，在天猫、京东以及拼多多的品牌官方旗舰店以及李佳琦天猫直播间中进行价钱对比。
从11月2日及3日三天记者梳理的价钱来看，9个产品在上述四个平台上的价钱基本处于同一水平，但也有相差百元，部分手机、电器等价钱越贵的单品，在不同平台的价钱差更大。
整体来看，尽管是去年喊出“最优价”口号最响的两大电商平台，相比另外几大平台价钱优势也不显著。
当人人喊出“最优价”，“最优价”的内涵就已然发生了微妙的改变。
其实，摒弃满减让利的诱因，各家的平台也有各自的优势品类。
例如，同一尺寸的苹果iPhone15Pro，在拼多多的品牌价钱和其他平台相比，实惠600元左右。其中该产品页面显示“百亿补助，多多支付补助901元”。
耐克品牌的某款男鞋，在李佳琦直播间的价钱比其他平台实惠80元左右；雅培品牌某款羊奶，在李佳琦直播间里，双罐价钱接近其他平台的单罐价位。
而家电方面快手全网最低价下单平台，海尔某款电视机在易迅平台手动满减让利后，价钱比直播间实惠了400元左右。
须要强调的是，上述产品的统计价钱均为11月2日至3日，记者领完各种产品券后的单品当天成交价钱。部份平台主打满减让利，不仅店面自身让利折扣外，消费者若在平台凑单成功，还能否得到更低的单品成交价钱。据悉，直播间产品若在直播时下单，或有直播间其他红包等福利叠加，因而上述统计价钱仅供消费者参考。
据悉，记者发觉快手全网最低价下单平台，部份出现在天猫背部主播李佳琦直播间的产品，基本不会在抖音、快手的腹部达人的直播间里出现相同尺寸。
多个主播告诉澎湃新闻记者，无论是那个平台，品牌方的产品价位就会在一定的控价范围内，不会为了引流而破坏自身的价钱体系，主要为了保障店家在各个渠道的销售利益，甚少会出现给直播间的价钱要比给经销商的价钱（即出厂价）还要低的情况。
其中一位主播表示，虽然直播间出现优价，也是品牌方在不同时间段给到不同直播间相像的优价，导致某一直播间、或是平台短期内价钱最低的现象。假如品牌方和达人合作得不错，基本会继续合作，有的直播间不仅控价外，也会控品。因而通常甚少会出现某款产品集中在多个背部达人直播间销售的情况。
“我们公司在各平台的产品定价控制得很严格，是为了促进品牌常年的发展，不赚快钱，也不被任何一方牵着耳朵走。”一家啤酒品牌店家告诉澎湃新闻记者，因为没有仓储货运的成本，其品牌产品线上定价比线下销售要低，而在所有电商平台的旗舰店上，定价都是一样的，消费者看见的不同的成交价主要是平台给到的补助。
“但是给到李佳琦等脑部主播的价钱会相对更低，本身背部主播流量大，话语权也大，品牌会考虑给到更多的让利，或是最优价。”上述店家进一步补充道。
“由于受众群体不同，相对淘宝和易迅，公司产品会在拼多多定价更低一点。”另一位店家表示，为了打产品著名度或则清库存，某一时间段给到平台或是直播间的定价确实会高于出厂价的情况。
上述店家表示，当前，不仅拼多多，天猫以及易迅也推出了百亿补助，力度也都差不多。只是拼多多不仅官方旗舰店还有好多第三方店面，有的产品出货量大，公司会给到不同的经销商，这确实也给消费者加强了辨清正品的难度。
近几年来，在电商平台日活跃用户数目和店家数目显现老态的背景下，相比此前花样百出的双十一，去年各家电商，不论是官方表态还是私下大赛，都在往优价和性价比上靠拢。
一位双十一资深用户告诉澎湃新闻记者，虽然去年各平台推出多种让利新政，把“低价”卷上去，但自己没有像以往一样“巨额”消费。对比各个平台，有的平台本身就属于“常年都实惠”，不论何时可以作为底价参考，双十一期间各项让利活动叠加百亿补助，性价比仍然很高。
上述用户还告诉记者，有平台推出的不少都是试用装，如今也不须要囤货了，“比双十一买小包装算出来还实惠好多，好多都可以用这样的方法薅到旗舰店的试用装羊绒，算出来甚至高于腰部主播直播间的价钱。”