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一口气连续看10集，短剧为什么让人这么上头？快手星芒短剧升级发布会上，快手公布了一组数据：截止2021年10月，快手短剧总播放量突破7700亿，平台短剧创作者总收入超过10亿。种种征兆表明，短剧着火以后，除了吸引大批著名制做公司及优质创作者入局，更是成为品牌营销的新阵地，这一趋势在抢占短剧行业客场优势的短视频平台被进一步放大。

作为最早精耕短剧的短视频平台，拥有2.3亿短剧用户、10万+短剧创作者的快手，已成为短剧营销的重要沃土，推动越来越多品牌通过短剧营销实现品销多赢。

对于品牌而言，在快手到底该怎么做短剧营销，又能获得如何的营销疗效？在快手近期发布的《快手短剧营销通案：新市井商业·内容新「剧」势》中，可以快速找到答案。

快手，为什么成为品牌入局短剧营销的首选平台？

在短剧市场持续火热的背景下，快手短剧以天生内容基因优势区隔于传统剧集，凭着方式多、爆点多，周期短、节奏快，触达高、强互动，门槛低、更灵活等多重优势，从内容供给、用户触达、营销场景等全链路，满足品牌营销的多样化需求，成为内容营销的新力量。

而在快手独一无二的新市井商业生态下，快手短剧更是以高尺寸用户触达推动品牌认知大范围覆盖，以精品化内容输出为品牌内容营销提供更好生态，以短剧话题及文化出圈加速品牌内容影响力有效扩大，以短剧营销整合方案全链覆盖品牌营销场景，全方位为品牌营销创造新抓手。

据快手金剧奖对外发布的数据，2021年Q3平台单部累计观看量超过1亿的短剧达850部，内容覆盖高甜、魔幻、成长、悬疑、搞笑、家庭、古风、校园、都市等20余类题材。

快手怎样做好短剧营销？

正是基于快手短剧在用户及创作者生态、精品内容、营销矩阵等方面的多重优势，近三年，越来越多品牌选择快手短剧进行营销合作，并实现了品牌爆光度的快速提高，进一步拓展品牌营销空间。快手金剧奖对外发布数据显示，2021全年快手商业化成功合作23部精品短剧，覆盖电商、食品等多个行业，驱动内容营销短剧化发展。

其中，加多宝合作短剧《牛十三》的总播放量达1亿+，唯品会合作短剧《CP大作战》及《你的耳朵我的世界》的总播放量分别为2.1亿+、3.6亿+，美年达合作短剧《我要上热搜》的总播放量达1.03亿+，可比克合作短剧《只是没确定关系而已》的总播放量达2.8亿+，淘宝合作短剧《我的黑白勇士》更新至18集的总播放量达2.7亿。

诸多品牌趁势快手短剧成功撬动海量爆光的背后，有何绝招？答案是新市井商业下，快手短剧的「3E」营销模式成为品牌高效营销的突破口。

「3E」营销模式具体是指Expansion内容声量扩大、Enabling品牌认知激活以及Effection营销疗效促使。依托该营销模式，快手短剧基于不同品牌营销场景，通过整合商业化内容链路，满足品牌多层级营销需求。

进一步来看，快手短剧通过内容订制+IP衍生结合+「品牌快剧场」规模合作，持续扩大内容范围，提高流量池，实现品牌内容声量扩大（Expansion）。以淘宝为例，2021年双十一期间，淘宝通过快手短剧专属剧场订制，以系列精品内容合作等营销矩阵，快速扩大品牌内容爆光。项目上线14天总播放量破1.3亿，总互动点赞数破106万。

与此同时，快手短剧通过内容植入+话题互动+主创活动等整合玩法，以全民内容共创和粉丝影响力，持续激活品牌认知（Enabling）。2021年元旦，加多宝通过快手热卖短剧合作+全民共创内容比赛，以内容+互动攻打新年用户心智，加强凉茶红罐记忆认知。双方合作短剧累计总播放量突破2.2亿，登上快手热搜4次，话题作品参与量超2.9万。

据悉，快手短剧通过内容引导+转化组件+后链路转化，以最短链路提高内容转化效率，全面推动内容营销疗效（Effection）。2021年暑假档，唯品会与快手短剧合作构建丰富短剧矩阵，通过专属剧场栏目、字幕包装、定制内容深度植入番外剧集等花式内容植入，主伤口播、评论区互动等宣推引导，以及PLC引导用户跳转至唯品会顾客端搜同款等组合拳，提高品牌核心信息的用户认知，并引导用户下载唯品会APP，并进行搜索、购买转化，全线加强内容疗效。这次活动合作的8部快手短剧累计总播放量突破13.4亿。

2022年快手短剧营销有什么合作机会？

通过淘宝、王老吉、唯品会等品牌的合作案例不难看出，2021年快手短剧充分推动品牌实现声量扩大、认知激活、营销提效3大营销需求。2022年，伴随快手新市井商业及短剧内容生态的进一步升级，也将为品牌营销带来更多新机会。

从内容生态来看，2022年快手星芒短剧内容将继续贴近热点趋势买快手赞和播放量有用吗，聚焦行业和用户需求，构建出圈新品。首先，快手短剧将与著名机构合作引入更多肩部演员资源参与内容创作，产生流量推动。其次，快手也将联手专业制做公司，以高多样化合作形式，产出抓住流行趋势的题材内容。最后，在快手丰富的达人生态加持下，快手平台内的短剧创作者将依托平台丰富营运活动，全年持续输出精品剧集买快手赞和播放量有用吗，为品牌主提供精品内容营销资源。

2022年，快手短剧除了将推出《古蛇传》《小甜妻2》《御儿古风》《万渣朝凰2》等百部星芒精品短剧，还将联合开心麻花、阅文集团、哇叽叽哇、映美传媒、淘梦、十二升肖等优质机构，合作上线《半熟人生》《我和黑粉离婚了》《总裁的百变爱妻》等多部精品短剧。

除此之外，2022年快手短剧还将推出夏日短剧游园会等多个小型主题活动，以及短剧二创艺术家悬赏令等系列专题，构建贯串全年的短剧营销新图式。

自2019年8月快手小剧场入口构建以来，快手短剧在内容升级、合作升级和商业变现升级三大方向加速进化。2021年，快手短剧的商业化空间进一步扩大，对于品牌营销的高效赋能持续得到印证。2022年，快手等平台在短剧内容精品化、营销场景创新化等方向的发力加码，将推动品牌挖掘更大的商业价值。