抖音网站0.5块钱100个“做人一辈子，快乐没几天，一条小路分两侧，随你要走哪一边。不怕不怕就不怕，我是后生仔，风暴雨大太阳大，我就是敢打拼。”
怀旧感的粤语歌曲，清新清亮的声线，碰撞出了强烈的火花。有粉丝在评论中讲到：“太好听了太舒服了，单曲循环中。”其粤语清唱版本、普通话清唱版本在抖音上均获得了80W+的点赞，标志着这首《大田后生仔》被这个叫王玉萌的23岁短发甜女生彻底唱火了。以后的《симпа》点赞量破309W，令王玉萌进一步起火出圈。
短视频时代，互联网改变了传统音乐人的出圈路径，令那位Z世代新晋歌手在半年内势不可挡地崛起。那位爆火的千万级粉丝网红歌手音乐人是怎样诞生的？背后又折射出音乐行业如何的改革？
萝莉心御姐音的王玉萌粉丝破千万，如何做到的？
“人美歌甜”“才女”是王玉萌的一部份标签，但远远不是全部魅力所在。
她有着颇具亲和力的邻家软萌外貌，以及有识别度的声音，擅长驾驭悲伤抒情轻快乃至戏剧腔等差异极大的曲调，才能演唱粤语、俄语、粤语等八类语种，代表作包括《浪子回头》《大田后生仔》《симпа》《霍元甲》等等。另外，她就会自己作曲作词。这个98年出生的四川姑娘，凭着着多首热卖弹唱歌曲，成为当前最火的网红歌手。
尽管年少成名，但王玉萌却一直保持着和粉丝直播互动、评论互动的习惯，和她的粉丝互称为“呆瓜”，也会中奖互动，经常表示对她们的谢谢。
让业内惊骇的不仅王玉萌的歌喉，还有她如同坐胃热箭般的涨粉速率。据数据统计，王玉萌12天涨粉200万，粉丝在几个月内从100多万涨粉600万，半年涨至千万，影响力迅速攀升，并拿下了多个抖音站肺热搜。
光凭歌喉和甜美似乎不足以解释这样的成绩。王玉萌粉丝上涨，与抖音平台对她的营运塑造不无关系。数据统计显示，王玉萌粉丝群体74%为女性，集中在新一线城市，18-23岁居多，上述粉丝画像特点意味着她们不容易欣赏千篇一律面目模糊的网红偶像，而是更可能被个性鲜明突出的个体所吸引，可概括为“始于逼格，忠于才气，陷于个性”。
抖音正是认知到了这一点，结合王玉萌本人直率性格，塑造出“御姐心御姐音的反差萌”人设，加强其记忆度、辨识度、喜爱度。“王玉萌回应声音效疑”“王玉萌怼人太甜美了”“王玉萌有多适宜过儿童节”等相关热搜，均围绕着开朗、可爱、声音特性等个人特点展开，提高了个性度和真实感。诸如在直播中针对“为什么夹着声音跳舞？”的指责，她“奶凶式”回应道：“你不爱听你就出去，你不爱听你就划走。”
基于建立的“短视频+直播”生态，平台有意识地加强了达人之间的联动，扩大了王玉萌相关内容的纵向“延展度”和横向“留存度”。诸如与达人甜美屁的联动直播，带来热搜话题“可爱屁王玉萌有多幼稚”，据悉多个帐号生产有关她的UGC内容，促使其影响力覆盖范围不断破圈；
另外，平台在风格，场景，营运上仍然指出统一性，重视人设一致，加强记忆度。每位跳舞视频均为近景，在同一背景下演唱，国风歌曲多穿着礼服等细节，共同产生了“王玉萌”IP。
上述涨粉方式论无疑才能被复制借鉴、应用到其他音乐人的营运当中。结合个人特点的差别化营运，“短视频+直播”联动，长线塑造等，均具有相当的实际价值，但是疗效才能被直观量化，即时反馈修正。
为此，不难认知到为什么落小安、旺仔小乔，川子二胡等大量素人歌手能否在此迅速成长为网红，大批热卖歌曲能否在抖音诞生。在音乐人出圈难的大环境下，连续数年，诸多音乐人在此完成了迅速“冷启动”和“爆发式涨粉”，验证了抖音持续的热卖力。
当我们将眼神投向抖音原生音乐人的共同点，就能看出，她们在形象上“千人千面”，有着清晰的人设识别度；在观众陪伴中逐渐成长，因此也拥有更深厚的用户情感黏性；同时职业生涯的高光多为常年积累后的爆发，具有可持续发展性。
为何抖音仍然是“爆款制造机”和“现象级音乐人推手”？
事实上，像王玉萌一样，“天赋+努力”、有个人特色的抖音音乐人还有好多。她们或长于创作，或长于演出，不断为整个音乐行业注入打破常规禁锢的新奇创意，为热卖歌曲赋于了更深刻丰富的内涵。
就热卖乐曲来看，有的赋于饶舌以豁达积极的正能量。今夏最热综艺《披荆斩棘的姐姐》中，《天上飞》全网爆火，抖音相关话题播放量破10.2亿，无数人大呼“上头”，原唱抖音音乐人“二狗子Saddoggy”（原名郝安剑远）也因而迅速涨粉。这个24岁男子在广东青年报豌豆新闻专访中，表现出了对故乡的热爱，和对于“翻唱强于原唱”的开放态度，“李承铉唱的属实给我惊到了，由于他在现场的表现，还有稳定程度，包括人家的形象、嗓音，我认为各个方面真的很棒。”
有的化小爱为大爱，击中无数人的泪点。“我凝望你看过的星空，穿过百年时空再相逢”，在建党百年前夕，卫视军事、央视新闻、人民晚报新媒体等央媒，以热卖歌曲《错位时空》的感人力量，配以3分钟视频剪辑，呈现出新中国百年荣辱嬗变，激起爱国共鸣。
就出圈音乐人来看，近日上升势头迅猛的，有用小吉他诠释各种流行乐曲的Strictlyviolin荀博；有用民族二胡二胡诠释百大DJ电音潮曲，实现传统与现代混搭的川子二胡；以及擅长钢琴、电子琴等多种钢琴，总是在傍晚自弹自唱，带来“不插电演唱会”的落小安。
就音乐类主题活动来看，“六一童年追忆杀”活动中，《数码宝贝》《中华小当家》《少年英雄小哪吒》等90后、90后精典歌曲抖音如何快速涨粉一万，在站内制造了一股浓郁的怀旧气氛，节庆典礼感满格；在“一人一首歌为中国队加油”活动中，戴羽彤_、王小帅、诉爷等多位音乐达人用自己的方法诠释亚运加油歌，传递亚运精神，音乐的情感汇聚力在此表现得淋漓尽致。
综上，随着短视频歌曲消费升级，每晚大量新原创歌曲不断被投放，并经由用户用大手指投票，抖音热卖逻辑正在迭代。热卖逐步“非同质化”，对已有新品的单一复制常常无法重现神话，更多样化的曲调能够满足市场需求，上文提及的新品歌曲和网红音乐人便是涉及饶舌、古风、古典等各种曲调元素；用户阀值提升，须要更强的个人识别度和创意新鲜度。
随着新品逻辑迭代，抖音相应的音乐营运玩法也不断升级出新。其二是重视多个音乐人之间的生态联动，比如Strictlyviolin荀博与“暴走包子”间的联动；其一是音乐与影视生态打通，原创音乐为影视“二创”提供素材，促使影视宣发，影视UGC内容产出，反过来促进音乐破圈；其一是在特定时间节点推出活动、引领热点，持续自我更新；其一是官方下场，重视扶植头部音乐人，整个IP培养过程中重视人设化和差别化，持续爆发长尾效应。
这么，在营运玩法背后，支撑抖音成为“爆款制造机”和“现象级音乐人推手”的底层逻辑到底是哪些？
首先，音乐是抖音产品诞生以来的DNA，是每位短视频中的必备元素，其广泛应用场景剌激音乐原创活力，日活6亿的庞大流量池，多元宽容的创作气氛，促使每一种曲调都可能在此找到知音；
其次，抖音建立了丰富完整的音乐生态，有大量音乐从业者、广泛的应用场景、成熟上升渠道及泛音乐爱好的用户。《2020抖音音乐生态数据报告》显示，抖音排行前10的新品歌曲，总播放量达945亿，仅2020上半年抖音音乐人进驻下降近3万，并继续保持着稳健下降。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位。刘宇宁等音乐人即是在抖音走红，“上升”成为名星；
再度，平台不断加强技术能力，通过大数据精准匹配和去中心化算法机制，帮助四肢音乐人出圈，见证非肘部音乐人成长，因而优化了整个创作者结构；
最后，抖音仍旧坚持从流量和利润两个维度上扶植音乐人，以日常直播和线上音乐会作为音乐人创收主引擎，推出“造音行动”“看见音乐计划”“抖音音乐人万元补助计划”“木星计划”等一系列扶植计划，帮助音乐人“月亮与便士”兼得，延长生命周期。
正是因为上述努力铸造，抖音的整个音乐生态得以持续生长，成为一座品类丰富的“百嘉园”。
让音乐人从“被看见”到“被喜爱”，抖音宣发促进产业转型
第三方数据显示，2021年数字音乐产业市场规模将会超过740万元。音乐人则是音乐产业发展中的关键驱动力。在意识到国外音乐市场的巨大潜力后，众多平台加强了布局力度，由此，朝内容生产端上游布局，注重原创版权，重点加码年青市场，对音乐人的“争夺战”更激烈等一系列现象，成为行业普遍趋势。但怎样从根本上改善音乐人的境遇，仍然是一个悬而未决的问题。
中国传媒学院发布的《2020中国音乐人报告》显示，中国音乐人群体呈现以下几大趋势：收入环比上升，但相对于发达国家仍较低，有52%的音乐人没有音乐收入；来始于短视频直播平台的收入增多，有37%的音乐人有直播行为，其中62%的音乐人获得过直播收入；对于腰尾部音乐人来说，怎么破圈和创收，是痛点所在。
怎样把面包做大，同时又把面包切得更好？要回答这一问题，须要从音乐人的根本痛点着手。通过不断探求，抖音给出了一个可能的答案。
相较于其他平台，抖音具有以下奇特优势：其他平台或逗留在“听音乐”传统阶段，或是音乐与其他内容割裂抖音如何快速涨粉一万，而在抖音上，音乐是“可看可玩”的，与整体内容产生了深度融合，激活了音乐生态活力；
涨粉速率上，基于国民级短视频应用日活破6亿的流量和活跃度优势，以及分发优势，涨粉显著较其他平台愈加迅速，直击上文提及的痛点，帮助音乐人一夜爆红出圈，从“被看见”到“被喜爱”；
玩法上，抖音更丰富多元的玩法带来更有趣的音乐创意抒发，如全民弹唱、花式道具或是变装挑战等，迸发音乐人创意灵感；现金和流量扶植上，抖音成为短视频行业首家对音乐人实行“亿元补助计划”者，补助力度更大。
平台对音乐人领域持之以恒的精耕，到底留下了哪些？随着传统音乐工业衰败，音乐数字化趋势不可抵挡，从登上晚会的热卖歌曲到创作音乐人，抖音不断打破壁垒，为行业输送新血；从“听音乐”、“看音乐”到“玩音乐”，抖音除了改变着音乐宣发模式，更越来越多地深入上游，以大数据能力转型生产模式，减短音乐生产周期，促进产业生态向多元领域快速延伸、升级与融合；当更多创作源头上的音乐人“人红歌出圈”，利润降低，吸引更多优秀人才步入，也都会激活整个音乐产业链，产生正向循环。
下一次在抖音走红的音乐人是谁？我们将持续关注。