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11月5日，新浪微博即将开放粉丝通自助渠道，企业蓝V认证用户可在企业微博管理后台找到申请入口，也可在微博广告中心页面tui.weibo.com递交申请。明年4月推出的粉丝通，是微博广告的主要方式之一，也是微博商业化的重要措施。经过半年发展，国外市场已有超过1万家中小企业使用粉丝通。粉丝通自助渠道的上线，实现了一站式自助管理广告投放服务，将进一步提高中小企业的社会化营销效率并迸发其营销活力。
为在用户体验和广告疗效之间更好的实现平衡，微博早已开放了多个渠道搜集用户反馈。继PC端以后，粉丝通在联通端的反馈渠道也已上线。用户假如对单条推广信息不感兴趣，在联通端也可进行操作，接到用户反馈后，微博会及时进行调整，优化算法微博粉丝链接，提高信息推荐的精准性。
店家收获千万次品牌爆光
自去年4月即将上线以来，微博粉丝通迅速博得广大中小企业店家的欢迎，开通服务的商户达上万家，广泛分布在电子商务、便民服务、服装服装、教育出国、餐饮小吃等行业。地域分布上，西部沿海发达地区占比最高达71.24%，东部、中部地区占比分别达到14.25%、10.98%。
大量店家通过粉丝通收获了理想的推广疗效和营销业绩，其商业推广价值已得到诸多店家的广泛认可。例如，聚焦中式家庭教育式服务的拉比袋子，除了把微博当成一个纯粹的企业营销平台，通过粉丝通的投放，更将微博整合成多种功能为一体的企业营运工具，利用粉丝通在30天内共获得了约1000万次产品爆光微博粉丝链接，引起超过10千人参与线上互动，投资回报率达20%，良性评价上升至90%。
专业综合性白酒电商酒仙网在连续8天投放粉丝通后，实现品牌爆光量近1000万次，形成22000余次微博互动和21000余次外链点击量；主打特色摄影的麦唯水下摄影，通过粉丝通有效提升了帐户互动价值，短短8天收获了4000余优质粉丝，麦唯“水下摄影”微博搜索结果排行第一；手机游戏NubeeGames通过粉丝通的推广，荣登手游下载量TOP3。同一条微博，在推广粉丝通前后，转发量提升了50倍，评论量提升了45倍。
三大优势成就中小企业营销神器
作为新浪微博的重要广告产品，经过大量的前期督查和产品测试，粉丝通深入了解到中小企业的营销需求，构建出三大核心产品优势：海量触达、精准投放、多维传播。粉丝通具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。这种产品优势成为推广资金有限、品牌小的中小企业的营销神器，可以帮助企业花小钱获得海量推广。
首先，基于海量的微博用户，粉丝通可以把企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝；同时，就会按照用户属性和社交关系，将信息精准投放给目标人群；目标用户接收信息后，能够多次传播，达到传播疗效最大化。
相较于其他竞价广告，粉丝通也颇具特色。它可以与用户构建联接，且投放者可作为立体的“人”与用户进行人格化沟通，并可实现多次转发传播，这是不能直接接触用户的其他竞价类广告难以比拟的。同时，粉丝通给与投放者自主空间，可充分发挥创意，进而让品牌更具人性和情感。如果创意够好，广告主通过较低的成本也能收到良好的传播疗效。
据悉，粉丝通的产品价值还彰显在一次投入长久受惠。粉丝通不是简单的导流工具，在获取流量的同时，帮忙企业实现社会化资产增值，在触达到用户的基础上，沉淀了粉丝和用户关系，通过用户转发产生二次或多次传播形成额外的附加价值。
微博推动中小企业蓝海战略
在国际市场，Facebook、Twitter等社交大鳄已陆续推出类似广告产品。以Twitter为例，2011年7月，Twitter即将推出PromotedTweets，这些广告方式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter帐户粉丝的信息流中；2012年8月，Twitter开始准许广告顾客按照用户Twitter消息阐明的兴趣向用户发送有针对性的广告。2013年1月22号，Twitter开始准许广告主按照地理位置投放广告。这种广告方式都为社交平台带来了可观的收入，成为前者重要的收入来源。
随着商业化的逐步加快，明年4月，新浪微博即将推出主打中小企业的信息流广告产品——粉丝通，相较品牌广告与大框架合同，信息流广告承载着新浪涉足中小企业蓝海市场的希望，同样是新浪看重的方向。根据计划，新浪微博已向更多店家开放粉丝通，预计下半年在信息流广告上的广告会取得下降。
粉丝通自助渠道的即将上线，无疑是新浪微博加速推动中小企业蓝海战略的重要措施，有望提高中小企业社会化营销的整体疗效。随着广大中小企业的加入，微博信息流广告收入的潜力也将在未来逐步显露。
另据透漏，微博增值产品“粉丝头条”将于近日向所有用户开放。届时，中小企业可以按照自身推广需求在粉丝头条与粉丝通广告之间进行选择，在社会化营销过程中发挥更多的创意，以组合拳的方式获得更好的疗效。