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作为观察消费复苏和消费趋势的窗口，
一场角逐最优价的“双11”正拉开帷幕。
走过15年时光的“双11”大促，现在已经是每年下半年最重要的“生意场”。尤其是在2023年这个消费复苏的关键之年，“双11”更被视作观察消费市场复苏和趋势的重要窗口，寄寓了更多的期盼。
记者发觉，相比以往，去年各大平台早就摩拳擦掌蓄势以待，比如快手、抖音、小红书、拼多多等纷纷选择提早开跑。10月23日，“双11”两大主力之一的易迅宣布现货即将开售，天猫也在当日上线了“百亿狂补节”活动，同样主打现货开售。
紧接着10月24日，那边易迅宣布“双11”大促首日开卖10分钟，下单用户数、成交订单量环比下降均超4倍；那儿另一大主淘宝“双11”也正拉开序幕，堪称超8000万商品全年最优价，且不用凑单，一件就打折。
据记者不完全统计，目前已有十大平台上线“双11”活动。一时间，史上最热闹的“双11”酣战全面开赛。
淘宝此前曾预估，去年“双11”将有10亿用户参与。而为了角逐这10亿用户的“小项目”，从“全网最优价”再现，到大打“无套路促销牌”的一件打折、现货销售、官方直降等，各家平台纷纷以优价便宜为主打，并支持“买贵必赔”“送货上门”“非正品赔偿”多项服务，冀望借此来撬动新一轮“双11”消费力的下降。
用淘天集团CEO戴珊的话说，“今年要‘回归初心’，给消费者一届快乐的‘双11’！”京东零售CEO辛利军在“京东11·11真实惠”发布会上除了声称“低价是刻在易迅骨子里的基因”，更指出这是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水份”的真优价。
值得关注的是，以二次元起家的B站在去年竭力迎战“双11”，除了对家装、3C数码、美妆个护、潮流服装、运动、萌宠、美食等重点品类进行整合营销，开办“‘双11’种草功略”公开课，力推UP主直播带货，还支持销售链接直接跳转到淘宝店面进行订购，联手电商平台为消费品品牌带来更多的增量用户。
有剖析觉得，在“双11”竞争步入白热化的现阶段，此举将会吸引更多意欲亲近年青人的消费品品牌攻入B站这个流量“蓝海”——一方面帮助品牌获得更多年青用户的关注，另一方面B站也将拥有更多商业机会，并让UP主获得更多收入，这或将促使B站成为品牌店家角逐年青人的必争之地。
例如，此前B站与沱江辣酱的跨界联动快手全网最低价下单平台，让许多年青人下饭标配的“电子辣酱”一举成“真”快手全网最低价下单平台，由此引起“电子辣酱和真辣酱谁更下饭”等话题在微博热议，推动了不少产品销售一空。
数据显示，网购仍然是年青消费者最偏爱的购物形式之一。据商务部公布的信息，去年前三季度，全省网上年货节、双品网购节共举行系列活动100余场。从整体来看，电商在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网路零售带动消费效应明显，直播电商等新业态发展势头强劲。
据统计局数据，明年1—9月，全省网上零售额10.8万万元，下降11.6%，低于社会消费品零售产值增长4.8个百分点，实物网路零售对社会零售下降贡献率达33.9%。
在市场剖析看来，“双11”大促有望持续推动我国消费全面复苏，促使四季度消费继续向好。同时，随着“双11”大促拉开四季度促消费帷幕，有望通过多元化促销活动的举办，进一步推进线上线下成交额大跌，促使零售消费迎来旺季。
去年“双11”服装品牌和企业又将有何表现，本刊将持续关注。