抖音网站0.5块钱100个2017年12月，广州市东城民警抓获了一起用上万部手机炮制假数据、用假数据侵吞软件推广费用的案件。被害者发觉，软件下载安装量与实际使用情况存在巨大差别。经否认，这些所谓的安装量竟然全是机器刷下来的。花50亿元推广软件，换来的却几乎都是“僵尸粉”。
粉丝数据作假
“僵尸粉”指的是社交平台上的虚假粉丝。“僵尸粉”有的是由系统手动形成的恶意注册用户，一般无头像、无内容、无粉丝。也有一部份是被偷号，充当“水军”而不知情的用户。一些微博用户似乎有过这样的经历：点开好友列表，莫名其妙关注了几个陌生帐号；几天不登陆，却发觉自己的帐号给某条状态点了赞……这说明，很有可能自己的帐号被用来当了刷流量、刷关注的“僵尸粉”。
“僵尸粉”的大爆发与近些年来自媒体如火如荼的发展态势有关。艺恩咨询发布的《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示，2014至2015年自媒体人数目下降速率达37%。广告从业人员孟明（化名）透漏：“在这个行业微博买转发，几乎所有人就会买粉丝。微博、微信、知乎、直播平台的粉丝都能买。不管是我们代理的还是顾客自己营运的社交平台帐号，‘僵尸粉’含量都不低。一万的粉丝量几十块钱才能买到。不只是粉丝数目能花钱买，转发、点赞、评论都能买。”对于怎样刷流量和转发，她表示只要写个程序就可以实现，实际上是机器人访问，也就是“僵尸粉”访问。事实上，“僵尸粉”是可以测量的。假如使用测量工具观察其中的“水分”，会发觉有的帐号几百万粉丝，只有10%的真粉，剩下的都是“僵尸粉”。其中有自己买的，也有平台附赠的，这在业界已是公开的秘密。
刷量折射疑虑
自媒体借助“僵尸粉”刷量，营造出虚假繁荣的景色，造成自媒体行业发展畸形，优质内容无人问津微博买转发，出现劣币驱逐良币的现象。长此往年，会使整个行业形成灾难性的后果。
正常情况下，自媒体靠内容吸引受众，靠内容点击量吸引广告商。业内人士表示，单纯借助内容付费增收是不现实的，自媒体的赢利主要来自植入广告。据报导，一个公众号假如有10万以上的粉丝，广告报价也会水涨船高，这类公众号通常当天头条推送广告是3万元起，5亿元是单价，特别优质的甚至可以达到一条10亿元。
孟明表示，绩效考评是导致自媒体刷量问题的罪魁帮凶。广告投放方对于自媒体点击量指标的高度关注促使刷量成为自媒体的强悍动力。因而，大量的自媒体从业者多在转发量、点赞量上下工夫，使用“僵尸粉”造假数据以获得广告商偏爱。
但是，常年高质量的自媒体内容是吸引受众、保持粉丝粘性的根本。高质量高产出的原创对于好多自媒体从业者来说是一个不小的挑战。在“掉粉”的重压之下，好多自媒体为了维持粉丝热度，相互借鉴甚至剽窃，生产出同质化的内容产品。自媒体内容的原创性得不到尊重，泥沙俱下的自媒体商业生态让真正的优质内容湮灭无闻，整个自媒体行业深陷恶性竞争之中。
未来何去何从
2015年被称为自媒体商业元年，短时间内，大量的人力、物力、财力涌向到自媒体行业中。怎么纠正行业发展中的不正之风，是每位自媒体人必须面对的话题。
解决“僵尸粉”问题，须要平台、自媒体从业者及相关部门的共同努力。中国互联网经济研究院副教授欧阳日辉院长觉得：“对于平台而言，要用技术手段对买粉丝、买转发、买点赞和买评论的行为进行整治、严打，一经查证，将对违法帐号施行封号警告和永久性封号等惩罚举措；从法律上来看，建立相关互联网法律法规，降低对买粉丝、买转发、买点赞和买评论的行为划分的条款，加强对‘网络水军’的惩罚力度。”他建议，推进完善互联网回帖评论服务提供者的信用档案和失信黑名单管理制度，强化对互联网回帖评论服务提供者的管理监督和失信惩戒。据悉，惩治互联网平台违法商业化营运、虚假广告等行为，强化对平台经营者和自媒体从业者遵循法律法规、尊重社会公德、遵守商业道德、承担社会责任的教育工作。最后，还必须完善社会共治的机制，对用户举报经过查实后进行奖励，强化媒体的舆论监督，营造清寂气正的网路空间。“平台和自媒体强化自控，行业强化自律，政府加大监管，方能实现社会共治。”欧阳日辉说。（海外网崔玉玉）