抖音网站0.5块钱100个随着网路时代的到来，“网红”经济成为热门，好多非遗传承人也涉足其中，有些手演员即使经过培训，并且能通过直播和小视频进行销售的为数极少，整体疗效不太理想。究其缘由快手粉丝平台+永不掉粉，视频的制做、直播等对于大部分手演员来说是十分新鲜又困难的一件事，在内容的表现力上尚有提高空间。该做些哪些，能够让传统非遗传承人更有“流量”?
本报记者于帆
怎样在互联网时代以新的传播形式保护弘扬非遗，仍然是业界关注的话题。短视频这一新业态与非遗的结合，令许多封尘的技艺开始走出固有圈层，走入普罗大众的视线。
抖音发布的非遗数据报告显示，截止2021年6月10日，抖音上国家级非遗项目相关视频数目超过1.4亿;在1557个国家级非遗项目中，抖音囊括率达97.94%。同样在短视频平台快手上，囊括了1321项国家级非遗代表性项目，覆盖度高达96.3%。
从数据上可以看见，短视频平台为非遗传播作出很大贡献，同时也为非遗提供了一种新的可能，让更多人在忙碌的生活、工作间隙，通过短视频听到更多非物质文化遗产，以更广泛的传播对抗遗忘、对抗丢失，让古老的非遗文化重新流行。
如非遗纸伞代表性弘扬人闻士善，做油纸伞30余年，为了让自己的“独门绝活”让更多人晓得，2018年他在抖音开办帐号“闻叔的伞”，没想到仅一个月，他在抖音上卖出的伞就获得了10亿元的收入。截止目前，他创作了672个作品，获得79.6万粉丝、1182万点赞。
吸引大众注意的自然是油纸伞背后奇特的工艺，闻士善用镜头展示了做伞要用到的材料——6年以上的老竹令伞牢靠耐用;每根砍出来的竹笼，要曝晒6个月以上防虫蛀;不断改良的伞骨结构，从28根降低到36根、44根。闻士善还拍摄了一个专门的短视频内容来测试油纸伞的抗风疗效，令网友惊呼源自古老工艺的油纸伞有着强悍的实用性。
虽然闻士善对互联网的熟悉程度不同于年青人，而且他用自己的方法博得了诸多粉丝。消遣的时侯，闻士善会在抖音上跟粉丝对话、互动。他把粉丝讲给他的故事在短视频内容里讲下来，就会寻问粉丝希望油纸伞的纹样设计有如何的风格。一些喜爱中国古风的粉丝收到伞后，会专门拍摄身穿汉服、手拿油纸伞的视频发给他。
这样的互动令闻士善的短视频内容不断丰富，在推广弘扬非遗的同时也推动了销量。从其帐号更新频度来看，几乎每隔七天，闻士善都会上传一个新作品，持续围绕油纸伞的工艺、背后故事、造型设计等来进行推介，在他看来，油纸伞制做手艺对于年青人而言是空白的，如今要把这个烙印深深地打进去。
针对非遗传播，短视频平台设计了好多“玩法”吸引大众参与话题，关注非遗内容。诸如抖音构筑的“走近非遗”话题，以短视频结合直播的方式，约请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示非遗内容，发动广大用户秀出身边的非遗故事。通过“非遗合伙人计划”“看见手演员计划”，抖音以流量扶植、官方培训、专属营运活动、直播基地服务等多项措施，协助手演员增收。虽然借助新媒体平台推广非遗项目成为当下非遗传承人普遍尝试的方法，并且创作更多人听到并喜欢的作品并不是容易的事。在和非遗传承人打交道的过程中，短视频平台的营运人员发觉，疗效因人而异。
上海某工艺扇厂也曾因抖音“非遗合伙人”项目的流量扶植，成功获得一批粉丝的点赞和关注，但因为后续的短视频内容同质化，难以达到预期疗效，“取关”“掉粉”现象严重。相关负责人表示，主要缘由是扇厂自身不擅长网路科技营运和推广。
假如把短视频内容视作产品，这么非遗传承人在手艺方面的专业性并不能等同于对产品设计的懂行。MCN(多频道网路产品形态)机构“匠林风华”的负责人何聪表示，短视频平台最初可以给与流量加持，令帐号很快涨粉，然而后续流量一直与内容相关。
专业的短视频内容就会吸引粉丝持续关注，因而，随着短视频平台的发展，一些专业MCN机构应运而生。像“匠林风华”“奇人匠心”“寻古”等团队，都是以网路平台帮助非遗传承人进行推广与销售的MCN机构。一方面，这种机构帮助非遗等手工艺创作短视频内容，包括从内容企划、拍摄、剪辑到上传的整个过程。另一方面，机构还通过整合非遗演员、产品进行商业化运作，如提供商演、授课、工艺品售卖、文创订制、IP授权、广告宣发等服务。
数据显示快手粉丝平台+永不掉粉，截止2020年12月，“奇人匠心”旗下已有50余个非遗大师帐号，全网总粉丝达3000万，月播放量超过10亿，环比下降300%。“奇人匠心”创始人毕锦华说：“线上营运须要经验，须要懂线上的规则，要有看法。这种弘扬人有特别好的技艺，而且她们很难做好内容和品牌。”为此，毕锦华总结了自己对于短视频传播的心得，即通过旁白的方法，让受众就能更了解视频抒发的爱情，迸发受众的共鸣。
对于更多在短视频平台上仍单打独斗的非遗传承人来说，这种专业内容机构拍摄的作品才能提供一些借鉴和启发。其实，俘获人心的还是非遗背后的故事。仅仅借助简单地展示手艺和作品并不能获得更高的点赞量、评论量，而非遗本身的文化属性、其背后动人的故事亟需挖掘，尤其是背后对生活的理解以及传达出的工匠精神，才能让人眼前一亮。